EN
Повышение узнаваемости бренда с помощью персонализированных подарочных коробок
Стратегическое размещение логотипа для максимального охвата
Четкое изображение логотипов на упаковке играет решающую роль в формировании узнаваемости бренда. Когда компании наносят свои логотипы прямо на индивидуальные транспортные коробки, они создают запоминающийся образ для покупателей. Поместите логотип в самом верху, чтобы люди сразу же заметили его при получении посылки. Не забывайте также о боковых поверхностях, поскольку упаковка часто проходит через несколько этапов обработки до момента доставки. Некоторые исследования показывают, что бренды, которые правильно размещают свои логотипы, демонстрируют уровень запоминаемости в два раза выше. Возьмем, к примеру, Coca Cola: их иконический красный цвет в сочетании с размещением логотипа на каждой поверхности сделал их одним из самых узнаваемых брендов в мире. Брендам, которые хотят повысить свою видимость, не меняя ассортимент продукции, следует сосредоточиться на том, чтобы их логотип выделялся всегда и везде, где бы он ни появлялся.
Усиление в социальных сетях через дизайны, способствующие обмену
Когда компании разрабатывают привлекательные подарочные коробки, они делают нечто большее, чем просто упаковывают подарки. Эти яркие упаковки привлекают внимание покупателей и побуждают их делиться в социальных сетях с помощью кнопок на телефонах. Посмотрите, что происходит, когда что-то выглядит настолько хорошо, что его хочется сфотографировать. Известная синяя коробка Tiffany & Co. практически создана для публикаций в Instagram. Люди обожают демонстрировать эту уникальную цветовую гамму, когда получают такой подарок. На самом деле существует научное объяснение того, почему красивая упаковка заставляет нас делиться ею в интернете. Прекрасные коробки просто привлекают наше внимание и заставляют думать: «Следует опубликовать это в сети». А так как социальные платформы, подобные Instagram, живут и существуют благодаря изображениям, компаниям необходимо инвестировать в креативную и персонализированную упаковку, если они хотят, чтобы их бренд выделялся в цифровом пространстве. Это уже не просто стремление к красоте — это создание моментов, достойных публикации.
Печать на заказ транспортных коробках как мобильные билборды
Когда компании превращают коробки для доставки в передвигающуюся рекламу, они используют довольно изобретательный подход к маркетингу в движении. Взгляните, что делают некоторые бренды сегодня: их упаковки превращаются в передвигающиеся рекламные щиты, перемещаясь со склада к двери клиента. На ум приходит HelloFresh с яркими разноцветными коробками, на которые люди обращают внимание при доставке. Существуют данные, показывающие, что привлекательная упаковка может увеличить посещаемость сайта примерно на 30 процентов. Этот приём также хорошо знает Apple, которая размещает скрытые маркетинговые элементы внутри коробок с продуктами, не портя эффект неожиданности. Печатные контейнеры для доставки больше не просто функциональны; они служат неожиданными точками контакта между бизнесом и потребителями на всём пути доставки.
Создание незабываемых клиентских体验
Роскошные моменты распаковки, провоцирующие социальное распространение
Роскошная упаковка делает гораздо больше, чем просто упаковывает продукт для доставки. Она действительно усиливает весь опыт взаимодействия с покупкой, побуждая людей демонстрировать приобретённые товары на платформах социальных сетей. Люди испытывают настоящее волнение, когда открывают что-то, что выглядит потрясающе в своей коробке, поэтому естественно начинают делать фотографии и записывать видео. Такое распространение информации способствует органическому продвижению брендов без затрат на рекламу. Возьмем, к примеру, Apple и Tiffany & Co. Эти компании тратят много времени на разработку тех уникальных коробок, которые мы все помним при открытии. Их внимание к деталям определенно порождает множество обсуждений в интернете. Статистика от Dotcom Distribution показывает, что около 39% людей действительно публикуют что-либо о товарной упаковке где-либо в интернете, особенно если они считают, что упаковка делает товар более ценным. Эксперты по маркетингу отмечают, что в прикосновении к качественным материалам и рассмотрении красивых дизайнов есть нечто, что эмоционально связывает покупателей с продуктом. Физическое взаимодействие добавляет ещё один уровень к тому, что в противном случае было бы просто сделкой.
Персонализированная упаковка для эмоционального взаимодействия
Когда компании персонализируют упаковку, они на самом деле создают нечто большее, чем просто рост продаж, — они устанавливают прочные эмоциональные связи с людьми, покупающими их продукцию. Возьмем, к примеру, кампанию Coca-Cola «Подари Колу», в рамках которой на бутылках вместо привычного логотипа размещали распространенные имена. Это простое изменение заставляло покупателей чувствовать себя особенными, когда они видели собственное имя на бутылке. Согласно исследованию, проведенному Smurfit Kappa в 2019 году, около шести из десяти покупателей действительно ищут бренды, позволяющие им настраивать продукты. Эффект от этого выходит за рамки простого повторного возвращения клиентов. Люди склонны писать более положительные отзывы о тех продуктах, с которыми чувствуют связь, что, в свою очередь, убеждает других попробовать их. Согласно мнению психологов, когда люди видят свои предпочтения отраженными в приобретаемых товарах, это создает ощущение того, что их действительно замечают и ценят. И это ощущение остается с ними надолго после того, как продукт уже исчезает.
Восстанавливаемые дизайны, которые расширяют охват бренда
Когда компании разрабатывают упаковку, которую можно использовать повторно, они получают сразу два преимущества — экологичность и постоянное присутствие бренда. Экологичные почтовые ящики, которые люди действительно сохраняют после доставки, в последнее время становятся очень популярными. Они уменьшают количество мусора и обеспечивают длительное присутствие бренда в сознании потребителей после распаковки. Посмотрите, как Lush подходит к созданию «голой» упаковки или как Tupperware продает многоразовые контейнеры уже несколько десятилетий. Эти подходы создают более приятный опыт покупок, демонстрируя заботу об окружающей среде. Согласно исследованию Nielsen, примерно две трети покупателей согласны заплатить больше за бренды, приверженные устойчивому развитию. Когда клиенты берут эти фирменные контейнеры из ящика кухонного стола спустя месяцы, это похоже на бесплатную рекламу каждый раз, когда они используют их снова.
Всесторонность в различных отраслях и случаях
Премиальные решения для представления ювелирных изделий
Ювелирным изделиям требуется упаковка, которая соответствует их красоте и при этом защищает их от повреждений. Упаковка в ювелирной индустрии — это не просто обертка; она играет важную роль в восприятии ценности изделия. Сегодня мы видим самые разнообразные варианты стильной упаковки — от коробок с бархатной подкладкой до изделий с детализированными узорами, которые великолепно смотрятся на витрине и при этом надежно защищают содержимое. Профессионалы в отрасли понимают, что клиенты хотят, чтобы их ювелирные изделия подавались способами, демонстрирующими качество и элегантность, что напрямую влияет на восприятие общего бренда. Некоторые бренды проявляют изобретательность, используя переработанную бумагу для экологически сознательных покупателей или добавляя внутрь коробки маленькие огни, чтобы при открытии изделия буквально сияли ярче. Именно такие детали выделяют бренды на фоне конкурентов в условиях насыщенного рынка, где первое впечатление имеет решающее значение.
Экологически чистые коробки для доставки для устойчивых брендов
Экологичная упаковка становится очень важной в наши дни. Покупатели, как правило, предпочитают выбирать компании, ценности которых соответствуют их собственным, особенно в вопросах охраны окружающей среды. Экологичные коробки для доставки, которые выглядят привлекательно и при этом не вредят планете, быстро набирают популярность. Согласно недавним опросам, около 60 процентов покупателей действительно предпочитают поддерживать предприятия, которые предлагают экологичные варианты упаковки для своих товаров. Мы также видели множество примеров из реальной жизни — например, компании, перешедшие с обычного пластика на материалы, которые естественным образом разлагаются или могут быть переработаны. Такие изменения не только способствуют сокращению отходов, но и улучшают отношение клиентов к этим брендам. Связь между переходом на экологичные решения и установлением более прочных отношений с клиентами теперь кажется довольно очевидной.
Памятные сезонные кампании благодаря индивидуализации
Сезонный маркетинг получает серьезный импульс, когда компании инвестируют в индивидуальные решения для упаковки. Когда бренды выпускают специальные версии упаковки, связанные с праздниками или событиями, они задействуют нечто мощное — люди хотят того, что сейчас кажется эксклюзивным. Мы наблюдали, как это работает наилучшим образом в таких сферах, как косметика, закуски и одежда. Подумайте о тех обертках для конфет на Хэллоуин или жестяных банках для рождественских печений, которые выделяются на прилавках магазинов. По данным маркетинговых исследований, подарочные коробки, разработанные специально для определенных случаев, заставляют покупателей остановиться и дважды подумать перед покупкой, потому что такие упаковки вызывают эмоциональный отклик. Ритейлеры прекрасно осведомлены об этом, поэтому каждый год в преддверии крупных праздников они заполняют прилавки тематическими товарами, прекрасно зная, насколько эффективны такие яркие дизайнерские решения в привлечении внимания и продвижении товаров в сложные торговые периоды.
Эффективный маркетинг с долгосрочным воздействием при низких затратах
Доступные варианты индивидуальной упаковки для стартапов
Стартапам сложно добиться успеха на рынке, не потратив много денег. Хорошая новость? На самом деле существуют довольно неплохие варианты кастомизации, которые обеспечивают качественную продукцию. Многие новые компании добиваются успеха, сотрудничая с поставщиками упаковки, предлагающими более выгодные цены при покупке оптом. Другие проявляют изобретательность, применяя подход «сделай сам». Местные типографии часто предлагают отличные цены на индивидуальные транспортные коробки, которые выглядят профессионально, но не ударят по карману. Также огромную разницу может сделать умный дизайн упаковки. Продукты, завернутые в привлекательную упаковку, кажутся клиентам более ценными, что способствует укреплению узнаваемости бренда. Примером может служить эта небольшая зеленая компания по производству косметики. Они выбрали очень простой дизайн упаковки, что позволило сэкономить деньги и при этом выделиться на полках магазинов и в онлайн-списках.
Как использовать подарочные коробки для многоканального маркетинга
Когда бренды начинают размещать подарочные коробки в разных торговых точках, это создает что-то действительно интересное для всех участников процесса. Главное — убедиться, что люди получают одинаковое сообщение, независимо от того, где они сталкиваются с брендом — на экране своего телефона или проходя мимо витрины магазина. Возьмем, к примеру, эту компанию по производству одежды. В прошлом году они распространили подарочные коробки повсюду. На их веб-сайте были доступны специальные варианты упаковки, в Instagram-историях демонстрировались коробки ограниченной серии, а в реальных магазинах начали раздавать бесплатные образцы, аккуратно упакованные в такие коробки. Что сработало лучше всего? Это было создание уникальной коробки для каждого мероприятия и дополнительное предложение таких коробок при условии, что клиент порекомендует бренд своим друзьям. Таким образом, каждый раз, когда человек взаимодействует с брендом, он запоминает, что отличает его от конкурентов, и при этом чувствует более тесную связь с приобретаемым товаром.
Оценка ROI через повторные покупки и рекомендации
Когда мы смотрим на то, что мы получаем взамен денег, потраченных на индивидуальные подарочные коробки, предприятия должны следить за тем, как часто клиенты возвращаются и приносят с собой также и друзей. Люди склонны оставаться верными брендам, когда видят свое имя или логотип на особой упаковке, что означает повторные покупки и рассказы о них другим. Некоторые исследования показывают, что компании с оригинальной упаковкой демонстрируют показатель удержания клиентов примерно на 30% выше, чем у тех, кто не использует такую упаковку. Существует множество способов измерить подобные вещи, и одной из самых популярных инструментов для отслеживания влияния упаковки на поведение клиентов являются CRM-системы. Большинство профессионалов в отрасли скажут каждому, кто готов послушать, что инвестиции в качественную подарочную упаковку приносят больше, чем просто рост краткосрочных показателей, — на самом деле, они создают нечто более прочное на долгий срок, формируя воспоминания, которые заставляют клиентов возвращаться снова и снова.
