EN
Zwiększanie widoczności marki za pomocą personalizowanych paczek prezentowych
Strategiczne umiejscowienie loga dla maksymalnego narażenia
Wyraźne widoczne logo na opakowaniu odgrywa kluczową rolę w budowaniu rozpoznawalności marki. Gdy firmy drukują swoje logo bezpośrednio na indywidualnie zaprojektowanych pudłach wysyłkowych, tworzą coś, co zostaje w pamięci odbiorców. Umieść logo idealnie na samej górze, aby klienci zauważyli je od razu po otrzymaniu przesyłki. Nie zapomnij również o bokach opakowania, ponieważ paczki często przechodzą przez wiele par rąk zanim dotrą do odbiorcy. Badania wskazują, że marki, które poprawnie prezentują swoje logo, mogą zwiększyć poziom rozpoznawalności o około 100%. Weź na przykład Coca-Colę – ich ikoniczny czerwony kolorystyka w połączeniu z umieszczeniem logo na każdej powierzchni sprawiła, że stała się jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie. Marki, które chcą zwiększyć swoją widoczność bez zmiany oferty, powinny skupić się na tym, aby ich logo było dobrze widoczne wszędzie tam, gdzie się pojawia.
Wzmocnienie w mediach społecznościowych dzięki udostępnialnym projektom
Gdy firmy projektują atrakcyjne pudełka na prezenty, robią coś więcej niż tylko opakowują podarunki. Te zachwycające opakowania przyciągają uwagę klientów i skłaniają ludzi do klikania w przyciski udostępniania na swoich telefonach. Spójrz, co się dzieje, gdy coś wygląda na tyle dobrze, by zrobić zdjęcie. Słynne błękitne pudełko marki Tiffany & Co. jest właściwie stworzone do publikowania na Instagramie. Ludzie uwielbiają pokazywać tę charakterystyczną paletę kolorów, otrzymując takie pudełko. Istnieje nawet naukowe wytłumaczenie tego, dlaczego estetyczne opakowania sprawiają, że chcemy je dzielić się nimi online. Piękne pudełka po prostu przykuwają naszą uwagę i sprawiają, że myśli mamy: „Powinienem to opublikować”. A ponieważ strony takie jak Instagram żyją i giną przez obrazki, firmy muszą inwestować w kreatywne i spersonalizowane opakowania, jeśli chcą, by ich marka wyróżniała się w świecie cyfrowym. Już nie chodzi tylko o ładny wygląd – chodzi o tworzenie momentów wartych opublikowania.
Drukowane na zamówienie pudełka do wysyłki jako ruchome tablice reklamowe
Gdy firmy zamieniają pudła przesyłkowe w poruszające się reklamy, wykorzystują dość sprytny sposób promocji w ruchu. Warto spojrzeć, co niektóre marki robią dzisiaj – ich opakowania stają się reklamami chodzącymi, podczas gdy podróżują z magazynu do drzwi klienta. Można tu wspomnieć o HelloFresh i jego jasnych, kolorowych pudłach, które ludzie zauważają w momencie dostawy. Mamy dane pokazujące, że estetyczne opakowania potrafią zwiększyć liczbę odwiedzin na stronie internetowej o około 30 procent, plus-minus. Apple również zna ten trik, chowając subtelne elementy marketingowe wewnątrz pudełek od produktów, nie psując jednocześnie efektu zaskoczenia. Drukowane kontenery przesyłkowe przestały być jedynie funkcjonalne – dziś stanowią nieoczekiwane punkty kontaktu między firmami a konsumentami przez cały czas trwania dostawy.
Tworzenie Niesamowitych Doświadczeń Klienta
Momenty Luksusowego Rozpakowywania, KTÓRE Prowokują Udostępnianie w Sieciach Społecznościowych
Luksusowe opakowanie robi więcej niż tylko zawija produkt do wysłania. W rzeczywistości podnosi całe doświadczenie klienta, sprawiając, że ludzie chcą chwalić się swoimi zakupami na platformach społecznościowych. Ludzie bardzo się podekscytują, gdy otwierają coś, co wygląda niesamowicie w swoim pudełku, więc naturalnie zaczynają robić zdjęcia i nagrywać wideo. Tego rodzaju dzielenie się informacjami pomaga w organicznym promowaniu marek bez kosztów reklamy. Weźmy na przykład Apple i Tiffany & Co. Te firmy poświęcają wiele czasu na projektowanie tych wyjątkowych pudełek, które wszyscy pamiętamy z otwierania. Ich dbałość o szczegóły zdecydowanie generuje sporo rozmów online. Statystyki firmy Dotcom Distribution sugerują, że około 39% ludzi faktycznie publikuje coś o opakowaniach produktów w internecie, zwłaszcza jeśli uważają, że opakowanie sprawia, że produkt wydaje się bardziej wartościowy. Eksperci od marketingu zwracają uwagę, że istnieje coś w dotykaniu przyjemnych w dotyku materiałów i patrzeniu na piękne projekty, co łączy się z emocjonalną stroną nabywców. Interakcja fizyczna dodaje kolejny wymiar, który w innym przypadku byłby zwyczajną transakcją.
Personalizowane Opakowanie dla Emocjonalnego Zaangażowania
Gdy firmy personalizują opakowania, budują coś więcej niż tylko wyniki sprzedaży – tworzą prawdziwe emocjonalne więzi z osobami kupującymi ich produkty. Weźmy na przykład kampanię Coca-Coli „Podziel się Colą”, w której butelki zamiast tradycyjnego logo miały naniesione popularne imiona. Ta prosta zmiana sprawiała, że klienci czuli się wyjątkowo, widząc własne imię na butelce. Zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez Smurfit Kappa w 2019 roku, aż sześć na dziesięć osób zakupowych aktywnie poszukuje marek umożliwiających personalizację. Efekt ten wykracza poza jednorazowe lub dwukrotne powrót klienta. Ludzie chętniej piszą pozytywne opinie o produktach, z którymi czują się powiązani, co z kolei pomaga przekonać innych do ich wypróbowania. Jak wynika z badań psychologów, gdy ludzie widzą swoje preferencje uwzględnione w produktach, które kupują, pojawia się u nich poczucie bycia dostrzeżonym i docenionym. A to uczucie? Trwa znacznie dłużej niż sam produkt.
Wykorzystywalne projekty, które rozszerzają ekspozycję marki
Gdy firmy projektują opakowania, które można ponownie wykorzystać, zyskują jednocześnie dwie korzyści – zrównoważony rozwój i dalsze obecność marki. Ekologiczne pudła do wysyłki, które ludzie faktycznie zachowują po dostarczeniu, zyskują ostatnio dużą popularność. Pozwalają one ograniczyć ilość śmieci i zapewniają, że marka pozostaje żywa w pamięci nawet długo po otwarciu przesyłki. Warto przyjrzeć się, jak Lush podchodzi do swojego „nagiego” opakowania albo jak Tupperware sprzedaje ponownie używalne pojemniki od dziesięcioleci. Takie podejścia tworzą lepsze doświadczenia dla nabywców, jednocześnie pokazując zaangażowanie w ochronę środowiska. Zgodnie z niektórymi badaniami firmy Nielsen, około dwóch trzecich konsumentów wyłożyłoby dodatkowe pieniądze na marki, które są zaangażowane w zrównoważony rozwój. Gdy klienci sięgają po te opakowania z logo marki z szuflady w kuchni po upływie kilku miesięcy, to jakby bezpłatna reklama za każdym razem, gdy je ponownie wykorzystują.
Wersatility w różnych branżach i okazjach
Premiowe rozwiązania prezentacji biżuterii
Biżuteria wymaga opakowania, które będzie odpowiadać jej pięknu i jednocześnie chronić przed uszkodzeniami. Opakowania w branży biżuterii to nie tylko sposób na spakowanie produktu – odgrywają one dużą rolę w postrzeganiu wartości przedmiotu. Dziś możemy zobaczyć różnorodne, eleganckie opakowania, od pudełek wyłożonych miękkim aksamitem po te ozdobione szczegółowymi wzorami, które świetnie prezentują się w wersji wystawowej, a jednocześnie chronią to, co znajduje się w środku. Fachowcy z branży wiedzą, że klienci chcą, by biżuteria była prezentowana w sposób krzyczący jakość i elegancję, co bezpośrednio wpływa na ich odbiór ogólnej jakości marki. Niektóre marki stają się kreatywne, wykorzystując recyklingowy papier dla klientów dbających o środowisko, albo dodając małe światła wewnątrz pudełka, tak że w momencie jego otwarcia klejnoty literalnie świecą jaśniej. Takie rozwiązania naprawdę wyróżniają marki na zatłoczonym rynku, gdzie pierwsze wrażenie ma kluczowe znaczenie.
Eko-pudełka do wysyłki dla marek zrównoważonych
Opakowania ekologiczne stają się obecnie naprawdę ważne. Klienci robiący zakupy mają tendencję do wybierania firm, których wartości pokrywają się z tym, co dla nich ważne, szczególnie jeśli chodzi o ochronę środowiska. Zielone pudełka na przesyłki, które dobrze wyglądają i jednocześnie są przyjazne dla planety, zyskują na popularności. Zgodnie z najnowszymi badaniami, około 60 procent klientów faktycznie woli wspierać firmy oferujące ekologiczne opcje opakowań. Widzieliśmy również wiele przykładów z życia – wystarczy wspomnieć o firmach, które przechodzą z tradycyjnego plastiku na materiały, które ulegają naturalnemu rozkładowi lub mogą trafić do pojemników na recykling. Te zmiany nie pomagają tylko w ograniczaniu odpadów, ale także sprawiają, że klienci lepiej czują się, kupując u tych marek. Powiązanie między działaniami ekologicznymi a budowaniem silniejszych relacji z klientami wydaje się teraz dość oczywiste.
Sezonowe kampanie robione niezapomnianymi dzięki personalizacji
Marketing sezonowy zyskuje mocne wsparcie, gdy firmy inwestują w indywidualne rozwiązania opakowaniowe. Gdy marki wprowadzają specjalne wersje opakowań związane z świętami czy wydarzeniami, dotykają czegoś potężnego – ludzie chcą tego, co teraz wydaje się wyjątkowe. Widzieliśmy, jak świetnie to działa w sektorach takich jak kosmetyki, przekąski czy odzież. Pomyśl o tych opakowaniach na cukierki z okazji Halloween czy pudełkach na ciastka świąteczne, które wyróżniają się na półkach sklepowych. Zgodnie z badaniami rynkowymi, pudełka prezentowe zaprojektowane z myślą o konkretnych okazjach rzeczywiście zmuszają konsumentów do zatrzymania się i dwukrotnego przemyślenia decyzji zakupowej, ponieważ te opakowania wywołują emocjonalne reakcje. Sprzedawcy doskonale o tym wiedzą, dlatego co roku w okolicy głównych świąt wypełniają swoje półki produktami tematycznymi, świadomi skuteczności, z jaką te atrakcyjne wizualnie projekty przyciągają uwagę i pomagają przebrnąć przez trudne sezony sprzedaży.
Kosztowne marketingowe rozwiązania z długoterminowym wpływem
Ekonomiczne opcje dostosowywania dla startupów
Dla startupów jest trudno, by robić wrażenie na rynku, nie przekraczając przy tym budżetu. Dobra wiadomość? Istnieją w rzeczy samej całkiem niezłe opcje personalizacji, które mimo to zapewniają wysoką jakość wykonania. Wiele nowych firm odnosi sukcesy, współpracując z dostawcami opakowań, którzy oferują lepsze ceny przy zakupach hurtowych. Inni wybierają kreatywne rozwiązania typu zrób to sam. Lokalne drukarnie często mają atrakcyjne oferty na niestandardowe pudła wysyłkowe, które prezentują się profesjonalnie, ale nie opróżniają portfela. Również inteligentne projektowanie opakowań ma ogromne znaczenie. Produkty zapakowane w estetyczne opakowania wydają się klientom wartosciowsze, co pomaga w budowaniu rozpoznawalności marki. Weźmy jako przykład tę małą firmę produkującą kosmetyki w zielonych opakowaniach. Wybrali oni bardzo proste projekty opakowań, które pozwoliły im zaoszczędzić pieniądze i jednocześnie wyróżnić się na półkach sklepowych oraz w ogłoszeniach online.
Jak wykorzystywać pudełka prezentowe w marketingu wielokanałowym
Kiedy marki zaczynają umieszczać pudełka z prezentami w różnych punktach marketingowych, tworzy to coś naprawdę ciekawego dla wszystkich zainteresowanych. Cała idea polega na tym, by ludzie odbierali ten sam rodzaj przekazu niezależnie od tego, gdzie napotkają markę – czy to na ekranie swojego telefonu, czy przechodząc obok witryny sklepowej. Weźmy na przykład tę firmę odzieżową. Zeszłego roku wdrożyła koncepcję pudełek prezentowych wszędzie. Ich strona internetowa oferowała specjalne wersje opakowań, historie na Instagramie prezentowały edycje limitowane, a w rzeczywistych sklepach zaczęto rozdawać darmowe próbki schludnie zapakowane. Co zadziałało najlepiej? To, że każde pudełko było wyjątkowe dla różnych wydarzeń, a dodatkowo można było zdobyć kolejne, jeśli ktoś polecił firmę znajomym. Prawie za każdym razem, gdy klient miał styczność z jakąkolwiek częścią marki, pamiętał, co odróżnia ją od konkurencji, a jednocześnie czuł się bardziej związany z produktem, który ostatecznie kupił.
Pomiar ROI poprzez powtarzające się zakupy i rekomendacje
Podczas oceny tego, co otrzymujemy za wydane pieniądze na niestandardowe pudełka podarunkowe, firmy powinny zwracać uwagę na to, jak często klienci wracają i przywodzą ze sobą również znajomych. Klienci częściej trzymają się marek, które kojarzą ze swoim imieniem lub logo na wyjątkowym opakowaniu, co prowadzi do ponownych zakupów i rekomendacji. Niektóre badania wskazują, że firmy z charakterystycznym opakowaniem mogą zwiększyć wskaźnik utrzymania klientów o około 30% w porównaniu do tych, które go nie posiadają. Istnieje wiele sposobów na pomiar tego typu efektów – jednym z najpopularniejszych narzędzi jest system CRM, który pozwala śledzić wpływ opakowań na zachowania klientów. Większość specjalistów z branży podkreśla, że inwestycja w dobre opakowania podarunkowe przynosi nie tylko krótkoterminowe efekty – buduje również silniejszą relację z klientem, tworząc wspomnienia, które sprawiają, że klienci wracają raz po raz.
