EN
Pomijanie jakości materiału i wymiarów opakowań
Wybór gorszych materiałów do ochrony produktu
Wybór materiału ma duże znaczenie przy tworzeniu niestandardowych pudełek z nadrukiem do wysyłki towarów. Tanie materiały często oznaczają uszkodzone przedmioty docierające do drzwi klienta, co z czasem zwiększa koszty wysyłki. To, co wydaje się oszczędnością na początku, zazwyczaj działa odwrotnie później z powodu wszystkich tych zwrotów i niezadowolonych klientów. Badania pokazują, że około 30% zwracanych przesyłek ma problemy związane z pakowaniem lub ochroną podczas transportu. Kiedy pudełka nie wytrzymują, produkty ulegają uszkodzeniu, a firmy tracą zaufanie swoich Klientów. Dlatego mądre firmy inwestują w solidne materiały, które faktycznie wytrzymują testy wytrzymałościowe. Dobre opakowanie to nie tylko wygląd – chroni produkty i przyczynia się do utrzymania wizerunku firmy na rynku.
Ignorowanie wpływu rozmiaru na koszty przesyłek i bezpieczeństwo
Wybór odpowiednich rozmiarów opakowań przesyłkowych ma duże znaczenie przy oszczędzaniu pieniędzy i zapewnieniu bezpieczeństwa przesyłek podczas transportu. Zbyt duże pudełka generują dodatkowe koszty dla firm. Niektóre firmy przesyłkowe informują o wzroście kosztów nawet o połowę, gdy opakowania są źle dobrane. Z drugiej strony, zbyt ciasne pudełka prowadzą do większej liczby uszkodzeń produktów, co przekłada się na więcej reklamacji i niezadowolonych klientów. Znalezienie złotego środka między rozmiarem opakowania a potrzebami produktu pomaga w ochronie towarów i jednoczesnym kontrolowaniu kosztów przesyłki. Co więcej, prawidłowo dobrana wielkość opakowania ułatwia pracę w magazynie i powoduje mniejsze ilości odpadów. Wiele firm widzi w tym również element swojej strategii ekologicznej.
Ignorowanie opcji materiałów trwałościowych
Rynek opakowań ekologicznych do wysyłek rośnie w szybkim tempie. Firmy, które ignorują zrównoważone opakowania, ryzykują utratę klientów, którzy głęboko przejmują się kwestiami ochrony środowiska. Przejście na materiały ekologiczne znakomicie wpływa na wizerunek marki i faktycznie zwiększa sprzedaż. Najnowsze badania pokazują, że aż trzy czwarte konsumentów jest gotowych zapłacić więcej, jeśli opakowania są przyjazne dla środowiska. Co więcej, przedsiębiorstwa działające w sposób ekologiczny są lepiej przygotowane do przestrzegania nowych przepisów związanych z ograniczaniem ilości odpadów opakowaniowych, co przekłada się na mniejsze problemy z zgodnością przepisów i jednocześnie pomaga chronić naszą planetę. Bycie ekologicznym to już nie tylko podążanie za modą – to mądry ruch biznesowy, który uwzględnia potrzeby klientów i buduje silniejsze fundamenty dla przyszłego rozwoju.
Kompromitacja integralności projektu i komunikacji marki
Pomijanie spójności marki w elementach wizualnych
Spójne pozycjonowanie marki ma ogromne znaczenie przy tworzeniu czegoś, co ludzie naprawdę zapamiętują i komu ufają. Kiedy firmy nieporadnie zarządzają swoim wizerunkiem, na przykład stosując różne logo czy konfliktujące kolory w różnych miejscach, klienci zaczynają się gubić i kwestionować, za co marka stoi. Niektóre badania sugerują, że aż 80% ludzi może po prostu odwrócić się od marek, które prezentują się chaotycznie na różnych platformach, szczególnie przy opakowaniach produktów. Opakowania powinny ściśle odpowiadać ustalonym standardom marki, jeśli chodzi o używane kolory, wyboru czcionek i miejsce logo na opakowaniu. Poprawne wykonanie tego aspektu pomaga w budowaniu silniejszej rozpoznawalności marki oraz potrzebnej zaufania konsumentów z biegiem czasu. Ludzie z reguły trzymają się marek, które znają i z którymi czują się pewnie.
Przesady w projektowaniu lub niedoużywanie przestrzeni brandingowej
Znalezienie złotego środka między zbyt przerysowanym projektem a zbyt małą przestrzenią na markę ma istotne znaczenie dla tego, jak klienci odbierają produkt. Kiedy opakowania są zbyt zatłoczone, konsumenci często czują się przytłoczeni i przestają zwracać uwagę na to, co znajduje się w środku. Z drugiej strony, minimalistyczne projekty czasem sprawiają, że marki wydają się beznadziejnie nieciekawe i trudne do zapamiętania. Dobre opakowanie musi łączyć atrakcyjność wizualną z funkcjonalnością, tak aby ważne komunikaty marki wyróżniały się, nie ginąc w bałaganie. Badania wskazują, że aż siedem na dziesięć osób twierdzi, że projekt opakowania wpływa na ich decyzję zakupową. Osiągnięcie tego oznacza większe szanse na przyciągnięcie uwagi na półce sklepowej i w konsekwencji sprzedawanie odbywa się w sposób bardziej naturalny.
Ignorowanie preferencji docelowej publiczności
Poznanie klientów, którzy kupują nasze produkty, ma kluczowe znaczenie przy projektowaniu skutecznych rozwiązań opakowaniowych. Gdy firmy zaniedbują rzeczywiste potrzeby odbiorców, ryzykują utratę tych właśnie klientów, którzy utrzymują ich funkcjonowanie, co negatywnie wpływa na wyniki sprzedaży. Badania rynkowe to nie tylko zbieranie danych. Marki muszą dogłębnie analizować nawyki i preferencje konsumentów, aby móc tworzyć opakowania, które rzeczywiście oddają oczekiwaniom nabywców. Na przykład młodsze pokolenia często inaczej reagują na opakowania niż starsze. Indywidualne projekty, które trafiają w odpowiedni ton dla konkretnych grup odbiorców, zwiększają zaangażowanie i sprawiają, że klienci wracają po więcej. Dobrze zaprojektowane opakowanie jest ważne, ponieważ tworzy emocjonalne powiązanie między produktem a osobą trzymającą go w ręku.
Pomijanie prototypowania i kontroli zgodności
Testowanie prototypów poprzez oceny i testy upadowe to jeden z kluczowych etapów projektowania rozwiązań opakowaniowych. Gdy firmy pomijają te ważne sprawdzenia, narażają się na realne ryzyko uszkodzenia produktów podczas transportu, co przekłada się na marnotrawstwo pieniędzy i niezadowolonych klientów. Proces oceny zapewnia, że opakowanie będzie dobrze funkcjonalne i estetyczne na półkach sklepowych przed wejściem w pełne serie produkcyjne. Przedsiębiorstwa, które inwestują czas w odpowiednie testowanie, zazwyczaj unikają kosztownych sytuacji związanych z wycofywaniem produktów i zmniejszają liczbę irytujących reklamacji klientów, które mogą zaszkodzić wizerunkowi marki. Taki staranny podejście nie tylko chroni towary podczas transportu, ale również buduje długotrwałe relacje z konsumentami, którzy od pierwszego dnia oczekują wysokiej jakości.
Spełnianie wymogów prawnych i przestrzeganie standardów branżowych ma ogromne znaczenie dla operacji pakowania. Gdy firmy zaniedbują te zasady, często muszą ponosić wysokie grzywny, angażują się w procesy sądowe i tracą zaufanie klientów niemal natychmiast. Przykładem może być przepisy dotyczące opakowań zapobiegających zatruciom, które zapewniają bezpieczeństwo produktów i jednocześnie są zgodne z obowiązującym prawem. Straty finansowe wynikające z naruszenia regulacji to nie tylko kary pieniężne. Spory prawne również wiążą się z realnymi kosztami i negatywnie wpływają na relacje z nabywcami, którzy zaczynają wątpić, czy marki rzeczywiście troszczą się o ich dobro. W dłuższej perspektywie wszystko to może prowadzić do poważnych trudności w utrzymaniu silnej pozycji na rynku.
Gdy firmy pomijają sprawdzanie, jak dobrze ich materiały drukowane wytrzymują upływ czasu, bardzo to wpływa na ich wizerunek marki. Jeśli coś wygląda tanio lub szybko się zużywa w rękach klienta, ludzie frustrują się i zaczynają mniej cenić całą markę. Testowanie wytrzymałości gwarantuje, że te materiały przetrwają normalne warunki użytkowania, co pozwala zaoszczędzić pieniądze na przyszłość, ponieważ nikt nie chce ponownie inwestować w branding, który zbyt szybko się rozpadł. Wielokrotnie widzieliśmy, że estetyczne opakowania sprawiają, że konsumenti uważają, że zawartość musi być wysokiej jakości, więc są gotowi zapłacić za nią więcej. Dbanie o jakość druku ma znaczenie również poza estetyką. Gdy produkty prezentują się profesjonalnie i wytrzymują próbę czasu, klienci bardziej im ufają, co przekłada się na częstsze zakupy i dłuższe trwanie z marką.
